Cheltuielile pentru bunuri de larg consum au crescut cu 14% în 2023

Cheltuielile casnice pentru bunuri de larg consum (FMCG) au crescut cu aproape 14% în 2023 faţă de anul anterior, iar volumele achiziÅ£ionate de gospodării au revenit pe un trend ascendent (+2,3%), pe fondul temperării inflaÅ£iei în acest sector, arată datele Consumer Panel Services GfK România.

Spre comparaÅ£ie, avansul valoric al pieÅ£ei FMCG a fost de 10,4% în 2022 faţă de anul anterior. InflaÅ£ia a fost prezentă în peste 95% din categoriile FMCG relevante pentru consumul casnic (cu penetrare peste 2% în rândul gospodăriilor din România), se menÅ£ionează într-un comunicat al companiei de consultanţă.

"Pe de o parte avem volume în uÅŸoară creÅŸtere anul trecut faţă de 2022, iar de cealaltă parte fenomenul de downtrading - adică migrarea shopperilor către produse din segmente inferioare de preÅ£ - continuă să ia amploare ÅŸi să impacteze negativ valoarea pieÅ£ei bunurilor de larg consum. Printre categoriile cel mai afectate de down-trade se numără îndulcitorii, bazele pentru mâncăruri ÅŸi alte produse ce potenÅ£ează gustul preparatelor în casă, brânză tofu sau untul", a afirmat Diana ScăunaÅŸu, managing director Consumer Panel Services GfK România, citată în comunicat.

La polul opus, încă există uptrading sau premiumizare în anumite categorii precum pralinele, batoanele energy&diet, sucul de roÅŸii, brânză feta sau spumantele de baie - conform studiului sindicalizat Inflation Tracker 2023 derulat de Consumer Panel Services GfK.

Potrivit sursei citate, anul trecut s-a remarcat ÅŸi o creÅŸtere semnificativă a promoÅ£iilor în coÅŸul de cumpărături al românilor. Astfel, produsele la promoÅ£ie au ajuns să deÅ£ină o pondere valorică de peste 20% în totalul achiziÅ£iilor FMCG exclusiv Fresh Food realizate de gospodării.

"În 2023, gospodăriile din România au avut un comportament de cumpărare mai calculat: au făcut achiziÅ£ii mai dese, dar în mare parte din categoriile monitorizate coÅŸurile de cumpărături au fost mai mici (ca ÅŸi număr de produse sau volum). Activităţile promoÅ£ionale par să fi revenit în atenÅ£ia tuturor: a crescut considerabil atât cota promoÅ£iilor în valoarea totală a achiziÅ£iilor FMCG pentru consumul casnic, cât ÅŸi importanÅ£a misiunilor de cumpărare promo-hunting: dacă în 2022, ponderea acestora în numărul total de acte de cumpărare înregistrate la nivel naÅ£ional era de 4,3%, anul trecut procentul a ajuns la 5,3%. Este un trend vizibil în toate canalele de vânzare, cu precădere în hypermaketuri, supermarketuri ÅŸi online shops. În e-grocery, deja misiunile de cumpărare de tip promo-hunting reprezintă peste 16% din totalul actelor de cumpărare monitorizate", a subliniat Diana ScăunaÅŸu.

Datele Consumer Panel Services GfK mai arată că mărcile private ÅŸi-au temperat avansul în ultimul an, raportând o rată de creÅŸtere în valoare de 16%, similară celei din segmentul Branded (ce reuneÅŸte branduri de producători), astfel că ponderea Private Labels în totalul achiziÅ£iilor FMCG pentru consumul casnic s-a menÅ£inut la 25% în 2023. Acestea au reuÅŸit să avanseze cu un ritm superior brandurilor doar în hypermarketuri. La polul opus, performanÅ£a PL a fost slabă în supermarketuri, unde au înregistrat o stagnare a vânzărilor, în timp ce brandurile au avansat cu 14% în 2023 versus 2022.

Comunicatul mai semnalează că, la nivelul canalelor de vânzare, discounterii au continuat să conducă topul creÅŸterilor valorice cu un avans de peste 19%, în timp ce hypermarketurile ÅŸi supermarketurile au avansat cu un ritm de circa 10% anul trecut faţă de 2022. Mai mult, discounterii au devenit prima opÅ£iune a românilor pentru achiziÅ£iile FMCG pentru consumul casnic, devansând hypermarketurile, cât ÅŸi comerÅ£ul tradiÅ£ional.

"Este primul an în care se întâmplă această rocadă în retail ÅŸi ne aÅŸteptăm că discounterii să continue dezvoltarea în comerÅ£ul local peste ritmul pieÅ£ei. Anul trecut am asistat la apariÅ£ia unui format nou de discount ÅŸi am remarcat investiÅ£ii semnificative în expansiunea reÅ£elelor de profil. Dezvoltarea acestora s-a realizat nu doar pe fondul expansiunii în teritoriu, ci ÅŸi prin atragerea de noi cumpărători ÅŸi prin fidelizarea acestora. Un indiciu este faptul că cea mai mare creÅŸtere a frecvenÅ£ei de cumpărare în 2023 faţă de anul anterior s-a înregistrat în discounteri. Analizele noastre speciale pe retail ne arată că discounterii câÅŸtigă teren luând cu precădere din cota de piaţă a hypermarketurilor, a supermarketurilor ÅŸi a comerÅ£ului tradiÅ£ional", a explicat Diana ScăunaÅŸu.

În ceea ce priveÅŸte penetrarea formatelor de retail, aici s-au remarcat anul trecut magazinele online ÅŸi cele moderne de proximitate, cu cele mai mari rate de creÅŸtere faţă de 2022.

Consumer Panel GfK este un studiu de tip continuu ce monitorizează comportamentul de cumpărare al gospodăriilor din România pe baza unui eÅŸantion reprezentativ la nivel naÅ£ional, format din 6.000 de shopperi. Datele sunt colectate prin scanarea codurilor de bare ale produselor aduse acasă, indiferent de canalul de achiziÅ£ie, scrie Agerpres.