Șoc pe piața de telefoane. Cel mai redus nivel din ultimul deceniu, în timp ce scumpirile continuă

Livrările de smartphone-uri la nivel mondial sunt prognozate să scadă cu 4,7% în 2023 față de anul trecut, la 1,15 miliarde de unități, cel mai mic volum din ultimul deceniu, potrivit International Data Corporation (IDC). Compania a revizuit în scădere prognoza anterioară, de -3,2%, din cauza perspectivelor economice mai slabe și de inflația continuă, care a redus cererea consumatorilor și a prelungit ciclurile de reîmprospătare a telefoanelor.

În ciuda previziunilor mai mici pentru 2023, IDC se așteaptă ca piața să se redreseze în 2024 cu o creștere anuală de 4,5%, urmată de o creștere modestă, dar constantă a pieței în anii următori, scrie economica.net.

„Deși nivelul stocurilor s-a normalizat, majoritatea producătorilor de echipamente originale rămân extrem de precauți în planificarea afacerilor pe termen scurt, ratând din nou recuperarea pe termen scurt”, a declarat Nabila Popal, director de cercetare în cadrul IDC Mobility and Consumer Device Trackers. „În timp ce piața va reveni fără îndoială la creștere, ciclurile mai lungi de reîmprospătare atenuează rata de creștere pe termen lung, împiedicând piața totală disponibilă să atingă nivelurile de dinainte de Covid. Într-un astfel de mediu, este esențial ca furnizorii să își elaboreze strategii pentru a-și spori valoarea și să se concentreze pe stimulente și promoții de canal (de vânzare – n.red.) pentru a atrage consumatorii cu opțiuni de finanțare flexibile”.

În același timp, analistul atrage atenția că oamenii sunt dispuși să plătească mai mult pentru un telefon dacă îl vor înlocui mai rar, ceea ce va atrage o scumpire a acestora.

”Pe măsură ce consumatorii își păstrează dispozitivele mai mult timp, partea bună a lucrurilor este că sunt dispuși să plătească mai mult, ceea ce, la rândul său, va ajuta ca prețurile medii de vânzare să crească pentru al patrulea an consecutiv în 2023”.

Din perspectiva sistemelor de operare (OS), IDC se estimează ca livrările de telefoane Apple să înregistreze o creștere de 1,1% în 2023, la o cotă maximă istorică de 19,9%, deoarece iOS continuă să rămână mai rezistent la provocările macro decât Android, care este prognozat să scadă cu 6,0% în acest an.

În timp ce toate piețele sunt prognozate să scadă, China, Asia/Pacific (cu excepția Japoniei și a Chinei) și America Latină – regiunile de interes pentru majoritatea jucătorilor Android – vor contribui cel mai mult la declin, cu o scădere a livrărilor de 3,6%, 4,4% și, respectiv, 6,2%. Statele Unite și Europa de Vest sunt prognozate să scadă cu 3,8% și 6,1%.

Totodată, piața telefoanelor second-hand înregistrează un avans semnificativ, și reprezintă singurul segment care are o tendință de creștere.

„Într-o perioadă în care întreaga piață se confruntă cu dificultăți, este remarcabil să vedem din nou Apple mergând în direcția opusă”, a declarat Ryan Reith, vicepreședinte de grup, Mobility and Consumer Device Trackers la IDC. „Ofertele atractive de schimb și extinderea continuă a programelor «Cumpără acum, plătește mai târziu» au ajutat mai mult decât orice segmentul premium al pieței, în special pe piețele mai dezvoltate. În 2022, segmentul de peste 800 de dolari a scăzut cu 1,7%, în timp ce restul pieței (toate telefoanele la nivel mondial) a scăzut cu două cifre. Prin urmare, piața smartphone-urilor second-hand a înregistrat o creștere de două cifre. Acest lucru este determinat în mare parte de un inventar sănătos de telefoane «folosite» foarte bune”.